La matrice BCG è il metodo o lo strumento con cui le aziende valutano il proprio portafoglio di prodotti e le unità di business per sviluppare la migliore strategia di business possibile. La matrice BCG è stata sviluppata dal gruppo di consulenza Boston per facilitare le aziende e le società nella gestione del proprio portafoglio di prodotti e attività.

La matrice BCG è una griglia a quattro celle, a ciascuna cella è associato un nome. Di seguito sono riportati i nomi di quattro celle in BCG Matrix.

• Vacche da mungere

•Stelle

•Punti interrogativi

•Cani

Lo scopo del tagging delle celle della matrice BCG per classificare i prodotti o le unità di business in base alla quota di mercato relativa e al tasso di crescita del settore.

Mucche da mungere

I prodotti o le attività con un’elevata quota di mercato relativa e un basso tasso di crescita del settore rientrano nella cella delle vacche da mungere. Queste entità aziendali generano più flussi di cassa con minori requisiti di investimento. Le vacche da mungere hanno un’elevata quota di mercato, ma la crescita del settore è lenta rispetto alle stelle.

Stelle

Le stelle sono le entità commerciali con un’elevata quota di mercato e crescita del settore. Gli afflussi di cassa sono elevati, ma d’altra parte richiede anche ingenti investimenti per far fronte alle spese di marketing, distribuzione, ricerca e sviluppo e altre operazioni commerciali.

Punti interrogativi

Come suggerisce il nome, i punti interrogativi sono le entità aziendali con un alto tasso di crescita e una bassa quota di mercato. Può cadere in Stars and Dogs, la società deve prendere la decisione di investire ulteriormente sui punti interrogativi o eliminare vendendo ad altre società.

Cani

I cani sono le entità commerciali con una quota di mercato e un tasso di crescita bassi. Nessuna azienda vuole i cani nella propria attività o nel proprio portafoglio di prodotti perché mangiano carne solo sotto forma di denaro contante e hanno flussi di cassa minimi. La cosa migliore che l’azienda può fare è liquidare i cani per ridurre al minimo il rischio.